- RedNote combina red social, comercio electrónico y recomendaciones locales, dirigida inicialmente al público chino, pero ahora es global.
- El auge se debe a la prohibición de TikTok en Estados Unidos, lo que ha llevado a cientos de miles de 'refugiados digitales' a migrar.
- La app destaca por su enfoque mixto a lo Pinterest, Instagram y Yelp, así como por la posibilidad de organizar colecciones y comprar productos.
- Sus puntos débiles son el idioma, la privacidad de los datos y la falta de adaptación al usuario occidental, pero está evolucionando rápidamente.
En las últimas semanas, la red social RedNote ha irrumpido con fuerza en el panorama digital, especialmente en Estados Unidos, tras la amenaza de prohibición de TikTok. Este fenómeno no solo ha despertado el interés de millones de usuarios que buscan alternativas, sino que también ha suscitado dudas, curiosidad e incluso cierta confusión sobre qué es exactamente RedNote, cómo funciona y por qué se está convirtiendo en la plataforma estrella de quienes buscan algo más que simples vídeos cortos.
Lejos de ser una copia de TikTok, RedNote (cuyo nombre en China es Xiaohongshu) ofrece un enfoque mixto que recuerda tanto a Instagram como a Pinterest y, en parte, a Yelp. En este artículo vamos a desmenuzar la historia, funcionamiento, características, ventajas, inconvenientes y peculiaridades de una red social que aspira a ser el nuevo punto de encuentro digital para jóvenes y no tan jóvenes en todo el mundo.
¿Qué es RedNote y cuál es su origen?
RedNote, conocida originalmente como Xiaohongshu o “Pequeño Libro Rojo” en chino, es una plataforma social y de recomendaciones fundada en 2013 en Shanghái por la empresa Xingin. Aunque hasta ahora su presencia global era muy discreta, en China ya era tremendamente popular con más de 300 millones de usuarios registrados y una importantísima base de usuarios activos, de los cuales se estima que el 70% nacieron después de 1990 y cerca del 70% son mujeres jóvenes urbanas.
Desde el principio, RedNote enfocaba su propuesta en algo más que compartir vídeos: la plataforma ha combinado funciones de red social, blog, comercio electrónico y recomendaciones locales, a lo que se suma la posibilidad de publicar fotos, vídeos, mensajes de texto y hasta emisiones en directo. Tradicionalmente, su fuerte han sido los contenidos relacionados con moda, belleza, viajes, compras y estilo de vida, aunque su evolución ha abierto la puerta a temáticas muy variadas.
El nombre “Pequeño Libro Rojo” busca inspirar la idea de una libreta digital donde los usuarios apuntan experiencias, consejos y hallazgos que consideran útiles para la comunidad. De hecho, la referencia histórica al libro de citas de Mao Zedong no tiene relación con el propósito actual de la app, según sus responsables.
¿Por qué RedNote está conquistando a los usuarios de TikTok?
El auge de RedNote en Occidente no es fruto del azar. La amenaza concreta de que TikTok sea vetada en EEUU —debido a tensiones políticas y preocupaciones por el tratamiento de datos personales— ha causado una migración masiva de usuarios en busca de alternativas. Desde enero de 2025, RedNote ha encabezado la lista de apps gratuitas más descargadas tanto en la App Store de Estados Unidos como en otros países como Reino Unido, Canadá, Irlanda o Italia. Solo en lo que va de año, la plataforma ha sumado cerca de 700.000 nuevas descargas solo en suelo estadounidense, superando así a pesos pesados como Facebook, Instagram y la propia TikTok.
Esta ola de usuarios, autodenominados algunos como “refugiados de TikTok”, ha abierto una ventana inesperada al intercambio cultural entre Asia y Occidente. Los usuarios norteamericanos encuentran en RedNote tanto un escaparate para su vida digital como una oportunidad para acercarse a la cotidianidad y a la cultura de la juventud china, generando así vínculos, recomendaciones y diálogos (aunque, eso sí, todavía teñidos de cierta barrera idiomática).
¿En qué se diferencia RedNote de otras redes sociales?
Aunque comparte rasgos con TikTok, Instagram, Pinterest y hasta Yelp, RedNote destaca por una serie de diferencias que la hacen única:
- Múltiples formatos de contenido: Permite publicar vídeos cortos, imágenes, textos e historias en directo.
- Feed local y recomendaciones geolocalizadas: El algoritmo no solo muestra los trending topics globales, sino que prioriza contenidos cercanos a la ubicación del usuario, facilitando el descubrimiento de lugares y actividades en su entorno.
- Enfoque en colecciones y organización: Al estilo de Pinterest, los usuarios pueden guardar publicaciones y clasificarlas en carpetas personalizadas, lo que favorece la organización y la consulta posterior.
- Comercio integrado: La app incorpora una tienda digital donde es posible comprar productos recomendados, comparar precios y leer opiniones de otros usuarios antes de decidirse.
- Algoritmo y personalización: El sistema de Recomendaciones de RedNote integra no solo preferencias y comportamientos digitales, sino también factores como localización e historial de interacciones, lo que facilita sugerencias relevantes y cercanas para cada perfil.
Por otro lado, mientras que Instagram o TikTok suelen tener dos versiones (una para China y otra para el resto del mundo), RedNote ha mantenido históricamente una única versión para todos los países. Esta decisión tiene ventajas (como una experiencia más unificada y sin censuras por región), pero también ha evidenciado que buena parte del contenido sigue disponible solo en chino mandarín, complicando la integración de los nuevos usuarios internacionales.
Funcionamiento: Primeros pasos, interfaz y secciones principales
Descargar y registrarse en RedNote es sencillo, ya que está disponible gratuitamente tanto en App Store como en Google Play. La aplicación se puede instalar en iOS y Android sin suscripciones mensuales, aunque incluye algo de publicidad integrada de manera similar a lo que ocurre en TikTok.
El proceso de registro incluye la elección de sexo, fecha de nacimiento y la creación de cuenta, bien usando el teléfono móvil, la cuenta de Google o incluso Apple, permitiendo (en este último caso) cierto anonimato respecto al correo electrónico.
- Inicio (Home): El feed inicial muestra publicaciones variadas según preferencias, tendencias y ubicación.
- Explorar (Explore): Sección central donde es posible descubrir temáticas como viajes, belleza, recomendaciones culinarias, ocio local o moda. Predominan tanto imágenes como vídeos e historias.
- Cercanos (Nearby): Un feed específico para contenido subido por usuarios localizados cerca de ti, lo que fomenta el descubrimiento de lugares, comercios y planes en la zona.
- Seguidos (Follow): Aparecen los perfiles y creadores a los que sigues, con su contenido presentado en orden cronológico.
- Mensajes: Dispone de servicio de mensajería privado, algo similar a los DM de Twitter/X más que a WhatsApp, aunque su integración todavía es incipiente fuera de China.
- Perfil: Aquí se agrupan las publicaciones propias, los likes, las compras dentro de la plataforma y una sección de colecciones donde guardar tu contenido preferido.
- Tienda (Shop): Acceso a la sección de comercio electrónico, donde se pueden consultar y adquirir productos recomendados.
Uno de los retos que encuentran los nuevos usuarios internacionales es que gran parte de la app aparece inicialmente en chino —incluidos menús, títulos y secciones—. Aunque existe la opción para poner la interfaz en inglés, algunas partes no están aún traducidas (como menús de intereses o títulos de vídeos). Esto puede complicar los primeros pasos, pero, si ya se ha usado TikTok, la experiencia resulta familiar y manejable.
Cómo cambiar el idioma de RedNote a inglés
El proceso para poner RedNote en inglés, aunque sencillo, puede requerir orientación si se desconoce el idioma. Tras finalizar el registro (introducir edad, sexo y teléfono) es necesario acceder a los ajustes, representados por el icono de rueda dentada o tres líneas. Dentro de este menú, la opción General Settings lleva a la configuración de idioma (Languages), donde se puede seleccionar “English”. A día de hoy, no existe opción para español y la traducción al inglés es parcial. Por eso, muchos usuarios recomiendan omitir ciertos pasos, como el de seleccionar temas de interés, si no se entienden los caracteres chinos.
¿Qué temáticas predominan en RedNote?
Aunque ahora la plataforma se ha diversificado, los apartados dedicados a moda, maquillaje, estilo de vida y viajes siguen siendo los favoritos, atrayendo sobre todo a un público joven femenino. No obstante, cada vez cobra más fuerza el contenido local y las recomendaciones culinarias, además de los vídeos y fotos relacionados con experiencias en primera persona, lo que aporta frescura y un giro diferente respecto a otras redes sociales.
Interacción y creación de contenido
En RedNote la interacción es bastante intuitiva: cada post permite indicar me gusta, comentar y, de manera destacada, guardar en colecciones, una función potente que facilita organizar todo lo que uno descubre. Al crear nuevos contenidos, es posible combinar varios vídeos, añadir textos, ubicar tu posición (siempre locales, no ciudades) y editar títulos, descripciones y etiquetas al más puro estilo social.
El usuario puede organizar sus contenidos favoritos en colecciones personales, lo que responde tanto a necesidades prácticas como a la propia naturaleza inspiradora de la app.
Privacidad, seguridad y polémicas
Uno de los aspectos que genera mayor debate en torno a RedNote es el manejo de los datos personales, ya que, como ocurre con TikTok o WeChat, la aplicación se ajusta a la legislación china, considerada por muchos expertos como menos garantista que la europea o estadounidense en lo relativo a privacidad. RedNote recopila datos sensibles como la IP y ubicación, y la verificación mediante número de teléfono es obligatoria para empezar a disfrutar de todas las funciones.
Estos datos pueden ser compartidos con terceros para fines analíticos y publicitarios, y su tratamiento podría estar sujeto a peticiones del gobierno chino si las autoridades lo solicitan. Incluso algunos países, como Taiwán, prohíben a sus funcionarios utilizar la app en dispositivos oficiales por razones de ciberseguridad. No obstante, y aunque todavía no se han reportado incidentes graves, no es una plataforma recomendada si se prioriza una privacidad máxima.
¿Está RedNote preparada para la internacionalización?
El salto internacional de RedNote, impulsado por factores externos como la crisis de TikTok, le ha pillado poco preparada: muchos aspectos de la interfaz siguen en mandarín, la traducción a inglés es limitada y la moderación del contenido en otros idiomas está comenzando ahora, justo cuando la llegada masiva de usuarios extranjeros lo exige. No obstante, la empresa está contratando personal angloparlante y desarrollando herramientas de traducción para cubrir la demanda internacional.
Puntos fuertes y debilidades principales de RedNote
- Ventajas: integración de formatos, fuerte componente local, variedad temática, comercio electrónico integrado, posibilidad de organización por colecciones y una comunidad activa, especialmente para descubrimiento e inspiración.
- Inconvenientes: falta de traducción integral, privacidad limitada y dependencia de datos de ubicación, interfaz muy centrada en el público chino y riesgos asociados a posibles peticiones gubernamentales sobre datos.
¿Tiene futuro RedNote fuera de China?
El futuro de RedNote fuera de China dependerá de su capacidad para adaptarse a las preferencias del usuario occidental, mejorar las traducciones, reforzar las garantías de privacidad y la evolución de TikTok en los próximos meses. Actualmente, RedNote está en el radar de los medios y las agencias de marketing que buscan conectar con públicos jóvenes en busca de novedades y pertenencia.
Quienes se adentren en RedNote encontrarán una herramienta poderosa para descubrir, organizar y compartir experiencias e intereses, en una plataforma que combina lo mejor de Pinterest, Instagram y TikTok, sin renunciar a su esencia local y a una comunidad que, aunque todavía fragmentada por las barreras idiomáticas, se muestra especialmente receptiva a los nuevos usuarios y abierta al intercambio cultural.
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